为何国际品牌频因虚假宣传被罚？

日，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司因在我国新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等，极易使消费者误解，被处罚款45万元。

知名国际羽绒服品牌“加拿大鹅”在广告中宣称：使用的羽绒来自加拿大北部的“哈特莱特”地区，这一产地的羽绒品质优良且“最保暖”，与事实不符，构成虚假宣传，加拿大鹅的关联公司希计（上海）商贸有限公司被处45万元罚款，市场监管部门责令其公开更正并停止发布。上海服装行业协会相关专家表示，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。

天眼查App显示，虚假宣传是很多国际品牌被处罚的重灾区，包括雅诗兰黛、香奈儿、ZARA等大牌均因为涉嫌虚假宣传被处罚过。据不完全统计，DHC、欧缇丽曾因涉嫌虚假宣传被罚3次，宜家曾因发布虚假窗帘广告单次被罚172万。

为何国际品牌频因虚假宣传被罚？消费者如何索赔